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薛之謙北京演唱會統帥電器線上互動玩轉跨界

2020-01-20 01:07:25来源:励志吧0次阅读

薛之谦北京演唱会:统帅电器线上互动玩转跨界营销

在激烈的市场环境下,如今“跨界”已成为各行各业巨头们争相尝试的领域,家电企业也不例外6月17日,薛之谦“我好像在哪见过你”2017全国巡回演唱会北京站完美落幕,担任演唱会的唯一家电合作品牌的统帅电器,在大连站、上海站和广州站玩转跨界营销之后,又在北京站通过新媒体平台和电商平台发起了送票互动活动,借势明星效应在年轻社群中的广泛影响力

,使自身品牌获得了更高的曝光率,再度演绎出跨界营销的经典案例

据调查显示,随着互联的深入发展,80、90后已成社交媒体最大用户群,占比已达到68.5%显然,他们在络上传播的观点已成为品牌形象构建的重要力量统帅电器利用年轻人的互联特征,借薛之谦“我好像在哪见过你”2017全国巡回演唱会这一IP实现了品牌信息的最大化传播在传播渠道的选择上,不论是络媒体、KOL,还是在朋友圈、自媒体当中,都能看到大量薛之谦2017全国巡回演唱会带来的统帅电器品牌信息

在北京站开唱前,统帅电器通过KOL兔姐漫画发起了关于 “90后,都想要的小日子”留言征集送票活动,并通过一组趣味性的漫画,讲述年轻人都想拥有的悠闲、舒适生活据了解,兔姐漫画作为新媒体中知名的KOL,凭借简短温暖的故事漫画深受年轻人喜爱统帅电器在兔姐漫画平台发起这组走心的故事,与年轻人开展互动,诠释出统帅电器“轻时尚 悠生活”理念中倡导享受简约、极致的生活态度,进一步满足了90后、95后年轻人的情感诉求同时,又通过惠及歌迷的送票活动,引起了用户的自相转发传播,获得了累计过10万的阅读量,极大地提升了统帅电器的品牌曝光率

除此之外,统帅电器针对年轻用户的线上购物消费习惯,在618电商购物狂欢节到来之际,通过天猫官方旗舰店发起了抽奖送票活动这不仅拓展了统帅电器的与年轻社群的交互渠道,也大幅度提高了潜在用户的转化率,为统帅电器培育了更多的品牌粉丝据了解,这并非统帅电器在电商渠道跨界营销的首次示范此前,统帅电器曾联合京东、天猫、苏宁、国美四大官方旗舰店借势薛之谦2017全国巡回演唱会,展开了一场“时尚心声?乐在其中”的跨界营销活动用户可以在活动页面上传自己的原创音乐,感受统帅电器积极向上的品牌理念,还可以通过“薛之谦歌词”解说,了解统帅电器的产品特点可以看出,统帅电器利用电商平台,有效吸引了年轻用户的广泛参与,并通过搭建起社群交互平台,为产品创新升级注入了更多的灵感和活力

业内人士认为,随着互联经济的逐步成熟和大众消费理念的升级,家电企业打破传统营销思维进行跨界融合,能够利用多种优势资源,实现营销价值的最大化统帅电器通过一系列的娱乐跨界举措,巧妙地将演唱会、互动活动、音乐元素与自身品牌和产品优势相结合,创造了巨大的跨界营销价值,不仅有利于加速品牌年轻化战略的实施,也为业界营销创新提供了新思路

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